泡泡玛特即将上市?其实盲盒很赚钱!

最近,泡泡玛特即将上市的消息席卷了朋友圈,很多人才刚刚反应过来,原来盲盒项目如此赚钱,毕竟谁不想年赚4亿啊。资深玩具定制专家“上海华声”来带大家深入了解一下盲盒。

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盲盒,正如其名,像盲人一样,看不见里面东西的盒子。盲盒最早源于日本,它原来的名字叫mini figures,后来随着消费者的增多,才被称为blind box(盲盒)。

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盲盒里装着不同样式的玩偶手办,这些玩偶大多都是12个一套,但当大家抽盲盒的时候并不知道盒子里装着哪一款,基本上全凭手气。消费者在购买时,就对盲盒中的物品增加了期待值,显得更加神秘。

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大家听到盲盒的介绍,其实这跟我们小时候玩过的扭蛋机和干脆面里的卡片是一个原理。

盲盒其实就是这两者相结合而放大了的一种玩具,售价也放大了几十倍。

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盲盒的附加值在于IP运营上,泡泡玛特玩的溜主要就是依靠IP的运营,搭配上盲盒的玩法。纯粹做玩具本是不具备太多的增值意义,也通常比较难刺激当代消费者,但是盲盒的概念很好的解决了这个问题。

泡泡玛特披露,公司运营有85个IP,包括12个自由IP,22个独家IP以及51个非独家IP。其中,最大的自由IP Molly 2019年卖出4.56亿元。


A drawing of a cartoon character

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除了IP+盲盒的模式,泡泡玛特布局线上线下全渠道销售网络。从天猫旗舰店、泡泡抽合机、自己开发的葩趣app等其他线上渠道,到线下商场门店、地铁站自动贩卖机、展会、批发等线下渠道,只要一出街就可以让你看到这些卡通小家伙的身影。

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资深玩具专家“上海华声”最近也收到许多小伙伴想要定制盲盒手办的需求,我们咨询下来确实大家都有很不错的IP形象和概念,造型奇形,配色可爱。华声以最有竞争力的价格优势和45年的玩具开发资历,最大化地帮品牌增加附加值,很好地帮助这些卡通概念从纸上到最后站在柜台上,让消费者爱不释手。

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