如何感知文化传递之手

病毒全球蔓延,文旅行业损失惨重。就在上周(5月14日),意大利政府文化与旅游部长里奥·弗兰切斯基尼将出资50亿欧元帮助文旅业度过新冠疫情引发的危机。为了减少病毒相互感染概率,人们居家隔离,博物馆展览馆等公共场所全部大门关闭。怀念看展的时光,各国各地的博物馆、美术馆、展览馆都在纷纷出台线上云看展,让居家客们不出门也能欣赏来自当代和历史的美。

除了参观线下各馆内本身的藏品,危机时刻让馆藏文物活起来成为新时代博物馆事业的鲜明特征。通过新媒体、影视节目、文化活动和文创产品等多样化的形式,将馆藏文物和展馆文化推向大众视野、融入人民生活,不断引领和开拓博物馆文创事业的发展。

我们熟知的故宫博物院(The Palace Museum)、纽约大都会艺术博物馆(The Met)、伦敦大英博物馆(British Museum)、巴黎卢浮宫(Louvre)、纽约现代艺术博物馆(MoMA)等等全球知名博物馆都在开发自己的馆藏文创产品,并且新品一上市,在短短几天内就几乎销售一空。华声作为周边衍生品生产商的翘楚之一,45年的经验来为你解读这些文创产品为何有如此之大的吸引力,文创产品到底是什么?又是怎么创造出来的呢?


A picture containing toy, table, cake, sitting

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故宫文创


「 文 创 产 品 」

即文化创意产品,结合原生艺术品的特殊符号、文化含义、文化元素、人文精神等,对原生艺术品的重新解读和组合,从而打造一款全新的艺术衍生品,并赋予其新的生命。透过它将文化以创新产品的形式表现在大众眼前。

文创产品的设计开发就是将艺术藏品上经典的、抽象的、无形的、传承的文化转化为具体的、有形的、大众容易接受的物品的过程。

之所以广为大众接受就是因为产品与文化相结合,人们在体会产品美的同时,也被产品的文化底蕴所感染。文创产品主要通过对艺术藏品形象的模仿和引用加工所产生,具体创造方式包括形象模仿、纹样运用、色彩提取以及特性引用等四种方式。


「一」
形象模仿

所谓形象模仿并不是从外形上对艺术品的等比例直接仿制,而是借用艺术品的形象特征,运用设计学原理和方式对原生艺术品进行加工和整理,从而获得一定的使用价值和欣赏价值,这种模仿产品国际上称之为Light Hobby,即软周边产品。

A picture containing drawing, window

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Composition II in Red, Blue, and Yellow
Painting by Piet Mondrian 蒙德里安

Po Mondri Vase at MAKE Designed Objects
Po Mondri Vase 玻璃花瓶

通过这种形象模仿的创新方式,将产品具像化、生活化,比直接模仿产品出来的结果要具有更高的实用价值,价格也颇被大众接受。蒙德里安的抽象画转化出来的玻璃花瓶使生活更加有情调(如上图)。生活化的艺术藏品通过这样的产品转化、创新方式可以将经典的、高深的、难懂的艺术形象引入大众的日常生活中,为生活带来便利的同时,提高大众的艺术品位。
Mondrian White Mini Umbrella in color
「二」
纹样运用

纹样运用,即提取作品的图案、纹理、材质等元素,运用在产品设计过程中,在产品上进行重构和整合,从而提升产品的观赏价值。纹样运用又可以分为整体纹样局部纹样的运用。

整体纹样运用,即针对艺术品元素进行大面积的采用,没有过多的对纹样进行筛选或加工,如草间弥生的大南瓜零钱包,就是直接使用南瓜的完整造型定制的。

Yayoi Kusama with Pumpkin at Aichi Triennale 2010
草间弥生与她最爱的南瓜
Yayoi Kusama Pumpkin Coin Purse | Yayoi kusama, Bolsos cartera ...
南瓜零钱包

局部纹样运用,即对艺术品图案进行精华提取,使用艺术品的局部特征对产品进行艺术化的创新设计,如印有草间弥生南瓜元素特征的手机壳和耳机壳。


「三」
色彩提取

色彩,作为一种对某种物品的直观的视觉认知,是体现文创产品的一种最基本的表达方式。直接筛选或提取原生艺术品最有特征的色块,自由组合搭配设计。色彩的重组或自由搭配亦不可过于自由随意,由于某些艺术品主要以色彩来凸显去所处文化、时代、地域等特征,从而应要符合艺术品原有的规律性。通过色彩的在创新产品的传达,可以在视觉上让大众更直观的联想到产品表达的文化、时代即地域特征。

A close up of a sign

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古埃及文字手帐纸胶带



「四」
特性引用

文创产品开可以通过引用艺术品的特性特征与创新产品相结合,从而使商品在外观上呈现出极强的艺术品特性特征。

A picture containing indoor, table, sitting, building

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古希腊:萨迪斯的阿尔忒弥斯神庙圆柱(约公元前300年)

文创产品将含有故事性、历史性的文化以产品的形式呈现出来,既浓缩文化的精髓,又为大众满足了心灵上的感触,这与华声的使命是一致的:透过产品的传递,丰富人们的情感生活。华声礼品致力于让美好的文化通过美学设计从概念到可见、可触、可感知、可持续性。
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