美特斯邦威



1995年,在那个中国服装品牌十分稀缺的年代,美特斯邦威的出现可谓是横空出世,主打16-25岁年轻群体的品牌定位,一下子就吸引了当时的年轻人。美特斯邦威在前消费主义时代就已经采用了非常前卫的装修设计和陈列,在中国年轻人服装品牌的空白期成功地抢占了年轻用户群这个赛道,因此短时间内美特斯邦威就成功地抢占了中国年轻人的心智,在阿迪达斯和耐克尚未普及的年代,美特斯邦威就是年轻人心目中最大的名牌。

一句深入人心的 “不走寻常路” slogan

在这样“不走寻常路”的优势背景之下,美特斯邦威可谓是趁热打铁,用强势品牌战略一举签下了当年年轻人心目中的绝对天王周杰伦,当年美特斯邦威店铺最大的特点就是一边循环播放周杰伦的歌曲,一边大幅张贴着周杰伦的美特斯邦威海报,从而吸引了大量的年轻人趋之若鹜,从周杰伦到花儿乐队,从潘玮柏到张韶涵,大量的流量明星为美特斯邦威赚足了眼球,美特斯邦威的那句“不走寻常路”的广告词可谓是深入人心,绝对超过今天耐克“just do it”的影响力,在那个年代能穿上一件几百元美特斯邦威绝对代表着潮流。到2006年,美特斯邦威通过填补年轻群体这一空位连续六年跻身中国百强服装企业,并在2004年——2005年成为中国青年群体最喜爱的品牌。


周杰伦和他热爱的 “潮玩” 们

潮玩,这个90年代诞生于香港和日本的文化新词汇,被定义为拥有独立IP并具有潮流属性的玩具。随后在2004年,那时潮玩在中国还属于一个全新的概念,美特斯邦威与上海华声塑胶工艺礼品有限公司计划为周杰伦开发一款IP潮玩形象公仔,在国内潮玩领域开辟了一条新道路。



潮玩多为摆件或雕塑,不太多的交互性及实用性,但具有轻奢属性。美特斯邦威联合周杰伦两个大IP深深联合,一经限量发售变售罄。曾经的潮玩公仔现在已经抄到天价。



消费环境的变幻无常使得美特斯邦威销售额疲软,他们并不是没有机会,只是当市场竞争已经进入全面红海之后,如何能够让老用户回到美邦,让年轻人接受美邦,才是摆在美邦面前最大的困惑。上海华声作为美特斯邦威曾经的合作商和粉丝之一,希望美邦可以再度好起来。周杰伦都有中老年粉丝打榜送上热搜,美邦的机会应该还是非常大的,华声也一定会秉承不抛弃不放弃的精神在后方默默为昔日的好伙伴助力!
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